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又见红利竞赛表演业2万亿目标下体育产业拨云终

发表时间:2019-06-13

  原标题:又见红利!竞赛表演业2万亿目标下,体育产业拨云终见日? 点击△蓝字关注我们,添加星标留住圈哥

  在普华永道关于体育产业未来趋势的报告中,他们使用了“拨云见日”一词来形容这个行业。

  但实际上,对于仍处于寒冬中的中国体育产业来说,12月21日这些扎堆而来的政策红利,尤其是其中对于竞赛表演产业的促进,或许才真正算得上“拨开云雾见光明”。

  2018年12月21日,多条消息刷屏了体育及相关人士的互联网朋友圈。这其中,有体育竞赛表演产业的2万亿前景,有游戏版号即将放开的破冰消息,有中体产业重组方案获财政部批复的公告,也有中央经济工作会议上传出“将会更大规模减税降费”的重磅消息……

  可以说,从体育产业核心的赛事,到电竞以及延伸到的游戏产业,从A股市场上规模最大的体育产业整合平台,再到惠及全行业的减税消息,利好扎堆而来,称之为拨云见日的“红利日”都不为过。

  国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,《意见》指出,到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。

  消息一出,有人在文件中找出了“申办世界杯”的相关字眼,有人点出文件中没有提及电竞的事实,也有不少人在其中纷纷寻找自己从事的运动项目,甚至数出了在文件中上榜几次、排名座次如何——行业里难得地呈现出了“万众一心”的热闹景象。

  而资本市场也迅速做出相应,在一片惨绿中,利好政策的发布,使得体育概念股普遍收红。其中,除了中体产业还有自身利好消息之外,作为最根红苗正的赛事运营概念股,力盛赛车更是直接收获涨停。

  为什么一份促进竞赛表演业的文件,会有这样的拉动力呢?还要从体育产业的格局说起。

  从全球来看,虽然无论是全球平均水平,还是在体育产业最为发达的美国,竞赛表演业占比约10%,且呈现体育市场越成熟,体育服务业占比越高的态势,但无论是哪个国家,体育产业的核心所在,都是竞赛表演业。事实上,过去几年里我们热议的IP,多数也是指向的赛事IP。

  ↓46号文对于体育产业的期望与现实对比(注:该表2015年部分为估计数字)

  用万国体育总裁兼CEO张涛此前演讲中介绍的“米老鼠”理论来说,如果把整个体育产业链可以看作米老鼠的脑袋,左半边脸是竞赛表演业,右半边脸是大健身,左耳朵是相关硬件和服务、场馆和器械等,右耳朵是体育中介业和经纪业,脖子是体育本体产业的衍生。

  可见,即便同时考虑观赏性体育与参与型体育,把“全民健身”的理论考虑其中,竞赛IP的地位依然很关键。

  在国家统计局的核算中,2016年国家体育产业总产出(总规模)为1.9万亿元,实现产业增加值6475亿元,占GDP的比重增长至0.9%。

  而据体育经济司司长刘扶民达记者问时提到的数据是,从体育产业11个大类看,可以分为健身休闲与竞赛表演,这两者的比例是67%:33%,因此竞赛表演业在2016年的规模大概在6200多亿。而在十八大以来,体育产业的平均增长率是14.9%,以14%的平均增长率来看,2025年要实现2万亿的目标。此外,从“46号文”5万亿的目标倒推,也可以得到近2万亿的数字。

  事实上,即便不考虑已有赛事与产业规模,纵观全球体育超级IP,也能感受到体育竞赛表演业的重要性,开业发现这样一条道路的其中规律与所需要的耐心。本港台开奖现场报码室

  现代奥运会自1896年开始,世界杯自1930年开始,纵划两极,为整个体育产业发展奠定基础;而足球的五大联赛与北美的四大联盟则分别在20世纪30年代至50年代成型。可以说,体育IP都有着漫长的打磨期,但一代成型之后,将具备一系列的优点——如稀缺性、爆发性、生命周期强、收入稳定等等。

  目光回到国内,我们的中超与CBA在20世纪90年代才问世,各项马拉松赛事数年至20余年不等,其他多项“意见”提到的项目,其赛事则年头更短。这样的时间差距,带来了竞技与商业水平的不平衡,但同样也意味着较大的机遇。

  而在竞赛表演业发展起来之后,相关的版权、营销、门票等一系列服务也有了开展的前提,加以法律保障之后,体育服务业也有望得到更好的发展乃至爆发的机遇。

  方正证券杨仁文、姚蕾撰写的《体育产业各环节均有机会诞生百亿、甚至千亿市值公司!》一文中给出预估,全球竞赛表演业的主要收入中,版权业务规模350亿美元,体育票房业务约350亿美元,体育赞助市场规模450亿美元,并作出判断:在这些领域里,中国均存在着超过10倍的增长空间——这也是竞赛表演业能带来的未来增量。

  当然,政策可以称得上“拨云见日”,但大家也都清晰地认识到,从政策到产业向好,依然是一个过程。

  君不见,在2014年那份“46号文”问世之后,政策利好兑现的过程涌现出了一系列创业机会,市场化步伐里凸显了巨大的商业价值,但与此同时,由于消费端的不足与体育文化的缺失,不少体育产业中的新尝试,未能顺利熬过早期阶段,而乐视体育等大公司的遇挫,更加深了这样的顾虑。

  在政策与资本“双轮驱动”的体育产业里,在一波并驾齐驱的跑马圈地之后,随着不少先驱的倒下,体育产业的宴席上资本变得更加冷静与理智。此时,政策从消费、体育旅游、冰雪、马拉松自行车击剑等赛事反复催化,再到如今这份竞赛表演业的文件加码,也为体育产业再度带来了政策红利。

  而这一次,我们期待着更多潜移默化的沉淀过程——随着体育竞赛表演业的积极向好,可以带来竞技水平的提升,带来运动人口的增加,带来体育文化的浸润,带来消费习惯的培育……

  只有这样,体育产业才算是真正乘上了这波红利的快车,才有望真正逆势起航,再次驶上高速前行的快车道,拨开云雾见光明,最终远处的幻象成真,体育产业得以歌舞升平。